Perinnematkailussa perinne on matkailutuotteen ydin, jota markkinoidaan matkan keskeisimpänä sisältönä. Sen täytyy olla matkailijoita kiinnostavaa ja sen on oltava heidän saavutettavissaan. Perinnematkailussa voidaan käyttää sekä aineellisia että aineettomia elementtejä. Viime vuosikymmeninä perinnematkailu on ollut kilpailukykyistä liiketoimintaa ja siitä on tullut myös osa alue- ja talouspolitiikkaa.